Оставить заявку на консультацию
Заполните форму ниже
бренд-платформа
смысловой паспорт вашего бренда
Бытует мнение, что бренды – это привилегия крупных компаний. Однако это не так. На самом деле бренды еще более необходимы небольшим начинающим компаниям, чтобы занять правильную позицию на рынке и выделиться среди конкурентов.
что такое бренд-платформа?
Бренд-платформа – это смысловой паспорт вашего бизнеса, на который компания опирается на протяжении всего своего дальнейшего существования, развиваясь во всех направлениях: операционно как бизнес, в продуктовой матрице, в коммуникационных стратегиях и как HR-бренд.
Совокупность смыслов в бренд-платформе формируют образ компании и его восприятие окружающими.
Совокупность смыслов в бренд-платформе формируют образ компании и его восприятие окружающими.
Вы наверняка слышали о маркетинговой стратегии. Иными словами, если представить себе компанию как только что построенное здание, то маркетинговая стратегия - это красочный экстерьер, привлекающий внимание окружающих, а бренд-платформа – это фундамент и каркас дома / вашего бизнеса. Облицовку, возможно, придется время от времени обновлять, но фундамент останется актуальным на десятилетия вперед. То же самое относится и к бренд-платформе.
что входит в бренд-платформу?
Единой структуры бренд-платформы нет, она разрабатывается индивидуально под каждый проект. Но вот, что может туда войти:
исследование целевой аудитории
Подготовительный этап. В бренд-платформе нам важно соединить в единую концепцию ваше видение компании с желаниями и восприятием вашего клиента.
В эту часть работы входит качественное и/или количественное исследование в зависимости от размеров вашего бизнеса и изначального запроса.
В эту часть работы входит качественное и/или количественное исследование в зависимости от размеров вашего бизнеса и изначального запроса.
аватар клиента
Не забывайте, для кого вы производите продукт или услугу.
Аватар клиента – собирательный образ идеального клиента вашей компании, созданный на основе инсайтов аудитории из исследования, с подробным описанием мотивации и препятствий к покупке вашего продукта.
Аватар клиента – собирательный образ идеального клиента вашей компании, созданный на основе инсайтов аудитории из исследования, с подробным описанием мотивации и препятствий к покупке вашего продукта.
легенда
История о компании или продукте, передающая ценность, выгодно представляющая бренд покупателям и способствующая увеличению продаж и узнаваемости. Легенды воплощают концепцию бренда и несут в себе смысл, который трудно передать с помощью названий или слоганов.
миссия
Почему и для чего существует ваш бренд?
Формулировка, отражающая долгосрочное стратегическое видение вашей компании и место на рынке.
Формулировка, отражающая долгосрочное стратегическое видение вашей компании и место на рынке.
ценности
Основополагающие принципы, объединяющие компанию и вдохновляющие ее действия.
Ценности должны находить отклик в вашей целевой аудитории.
Ценности должны находить отклик в вашей целевой аудитории.
УТП бренда
Уникальное торговое предложение, выделяющее вашу компанию на рынке. Формулируется из двух составляющих: роли бренда и роли продукта.
reasons to believe
RTB – причины, по которым покупатель доверяет вашему бренду. Гарантии доверия являются частью визуально-коммуникативной стратегии бренда и напрямую связаны с ценностями компании.
характер бренда
Индивидуальные черты бренда, которые появляются в прямой коммуникации с аудиторией. Сюда входит tone of voice, реализация платформы в точках контакта, персонификация бренда.