Перед нашим агентством стояла задача разработать стратегию присутствия премиального бренда водки «Онегин» в соц. сетях, которая бы четко транслировала уникальное позиционирование бренда, ценности, эстетический код, вдохновленный философией дендизма, при этом избегая активного рекламного призыва.

Сфокусировались на создании контента в формате натюрмортов с деталями из повседневного обихода современных денди. Это позволило сделать аккаунт визуально привлекательным и соответствующим позиционированию «Онегин».

Ушли от использования длинных текстов и сложного надуманного копирайта, выбрав легкий, игривый тон с нотками юмора.

Вместо длинных описаний и технических характеристик, использовали короткие, запоминающиеся цитаты и высказывания на тему алкоголя и его потребления. Совмещение повествования от первого лица с размышлениями-цитатами добавило «личность» в аккаунт бренда и сделало контент интересным и вовлекающим для целевой аудитории.

Несмотря на легкий тон общения с нотами юмора, контент должен был быть утонченным, чтобы соответствовать ожиданиям аудитории бренда — современным и эрудированным личностям, которые ценят интеллектуальность и индивидуальный стиль во всех аспектах жизни.