бренд-платформа
смысловой паспорт вашего бренда.
Бытует мнение, что бренды – это привилегия крупных компаний. Однако это не так.
На самом деле бренды еще более необходимы начинающим компаниям, чтобы занять правильную позицию на рынке и выделиться среди конкурентов.
что такое
Совокупность смыслов в бренд-платформе формируют образ компании и его восприятие окружающими.
Бренд-платформа – это смысловой паспорт вашего бизнеса, на который компания опирается на протяжении всего своего дальнейшего существования, развиваясь во всех направлениях: операционно как бизнес, в продуктовой матрице, в коммуникационных стратегиях и как HR-бренд.
бренд- платформа?
Вы наверняка слышали о маркетинговой стратегии. Иными словами, если представить себе компанию как только что построенное здание, то маркетинговая стратегия - это красочный экстерьер, привлекающий внимание окружающих, а бренд-платформа – это фундамент и каркас дома / вашего бизнеса.
Облицовку, возможно, придется время от времени обновлять, но фундамент останется актуальным на десятилетия вперед. То же самое относится и к бренд-платформе.
Облицовку, возможно, придется время от времени обновлять, но фундамент останется актуальным на десятилетия вперед. То же самое относится и к бренд-платформе.
бренд-платформа
– это фундамент
что входит
в бренд-платформу?
в бренд-платформу?
Единой структуры бренд-платформы нет, она разрабатывается индивидуально под каждый проект. Но вот, что может туда войти:
легенда
( 3 )
История о компании или продукте, передающая ценность, выгодно представляющая бренд покупателям и способствующая увеличению продаж и узнаваемости. Легенды воплощают концепцию бренда и несут в себе смысл, который трудно передать с помощью названий или слоганов.
миссия
( 4 )
Почему и для чего существует ваш бренд?
Формулировка, отражающая стратегическое видение вашей компании и место на рынке.
ценности
( 5 )
Основополагающие принципы, объединяющие компанию и вдохновляющие ее действия.
Ценности должны находить отклик в вашей целевой аудитории.
УТП бренда
( 6 )
Уникальное торговое предложение, выделяющее вашу компанию на рынке. Формулируется из двух составляющих: роли бренда и роли продукта.
reasons
to believe
to believe
( 7 )
RTB – причины, по которым покупатель доверяет вашему бренду. Гарантии доверия являются частью визуально-коммуникативной стратегии бренда и напрямую связаны с ценностями компании.
характер бренда
( 8 )
Индивидуальные черты бренда, которые появляются в прямой коммуникации с аудиторией. Сюда входит tone of voice, реализация платформы в точках контакта, персонификация бренда.
исследование целевой аудитории
( 1 )
Подготовительный этап. В бренд-платформе нам важно соединить в единую концепцию ваше видение компании с желаниями и восприятием вашего клиента.
В эту часть работы входит качественное и/или количественное исследование в зависимости от размеров вашего бизнеса и изначального запроса.
аватар клиента
( 2 )
Не забывайте, для кого вы производите продукт
или услугу.
или услугу.
Аватар клиента – собирательный образ идеального клиента вашей компании, созданный на основе инсайтов аудитории из исследования, с подробным описанием мотивации и препятствий к покупке вашего продукта.
что входит
в бренд-платформу?
в бренд-платформу?
Единой структуры бренд-платформы нет, она разрабатывается индивидуально под каждый проект. Но вот, что может туда войти:
легенда
( 3 )
История о компании или продукте, передающая ценность, выгодно представляющая бренд покупателям и способствующая увеличению продаж и узнаваемости. Легенды воплощают концепцию бренда и несут в себе смысл, который трудно передать с помощью названий или слоганов.
миссия
( 4 )
Почему и для чего существует ваш бренд?
Формулировка, отражающая стратегическое видение вашей компании и место на рынке.
ценности
( 5 )
Основополагающие принципы, объединяющие компанию и вдохновляющие ее действия.
Ценности должны находить отклик в вашей целевой аудитории.
УТП бренда
( 6 )
Уникальное торговое предложение, выделяющее вашу компанию на рынке. Формулируется из двух составляющих: роли бренда и роли продукта.
reasons
to believe
to believe
( 7 )
RTB – причины, по которым покупатель доверяет вашему бренду. Гарантии доверия являются частью визуально-коммуникативной стратегии бренда и напрямую связаны с ценностями компании.
характер бренда
( 8 )
Индивидуальные черты бренда, которые появляются в прямой коммуникации с аудиторией. Сюда входит tone of voice, реализация платформы в точках контакта, персонификация бренда.
исследование целевой аудитории
( 1 )
Подготовительный этап. В бренд-платформе нам важно соединить в единую концепцию ваше видение компании с желаниями и восприятием вашего клиента.
В эту часть работы входит качественное и/или количественное исследование в зависимости от размеров вашего бизнеса и изначального запроса.
аватар клиента
( 2 )
Не забывайте, для кого вы производите продукт
или услугу.
или услугу.
Аватар клиента – собирательный образ идеального клиента вашей компании, созданный на основе инсайтов аудитории из исследования, с подробным описанием мотивации и препятствий к покупке вашего продукта.